苹果头显吹热XR行业风口，国内企业的角逐也到了下一个路口

这个时候，一切都在“优化”，XR（扩展现实，也是 AR、VR、MR 等多种技术的统称）产业也不例外。

2022年XR产业招聘、挖人最火热的时候，似乎近在眼前。

根据青亭网的统计，2022年AR/VR行业融资总额为34.9亿美元，其中AR领域23.26亿美元，VR领域则为11.63亿美元，同比均呈下滑趋势。数据库分析平台PitchBook的数据显示，在截至今年3月的前六个月里，风险资本对AR和VR公司的投资同比骤降74%，只有8亿美元。

(资料图)

不过一再推迟发布的苹果首款MR头显设备来了，能否给这一切带来积极转变并不乐观。毕竟，近期，仍有一些不利消息流传于充满不确定性的XR产业。

而已经召唤了无数人奔赴的XR产业，国内企业真正的勇者角力场已初现雏形。

难忘2月事关XR的“裁”“决”

今年2月，腾讯被爆XR全线岗位取消，300多名员工只有两个月缓冲期寻找内部活水机会或直接离职，项目的负责人沈黎也在去年11月离职。撤销前，腾讯XR部门共有基础平台、视觉实验室、内容平台、媒体技术中心、美术与设计中心等九个下属团队。对此，腾讯向媒体回应称，腾讯游戏XR业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。

解散XR部门的消息传出后不久，又传出另一个动态：腾讯或牵手Meta成为Quest 2的国内代理商。不过此事至今未得到官方确认。

此前，腾讯在一份内部资料中称，XR业务是公司为应对全真互联网而大力建设的全新业务，目标是在行业领军人物的带领下打造世界一流的硬科技团队，争夺硬科技时代的下一张门票。该业务重在布局全链路的XR生态，包括硬件端的XR设备、软件端的感知交互技术以及内容与行业端的内容与开发者生态。

决心可见，一年前，2022年6月，腾讯高调成立XR部门，腾讯高级副总裁、游戏业务实际操盘手马晓轶为总负责人，腾讯游戏工作室 NExT Studios 负责人沈黎为XR具体业务负责人。

其实，过去几年，马化腾本人多次为“全真互联网”概念摇旗呐喊，将XR视为腾讯未来重要发展方向。腾讯是“元宇宙第一股”Roblox 的股东，还持有 Epic Games 40% 的股份。此外，QQ音乐还推出了VR专辑功能，为周杰伦等音乐人搭载了VR音乐房间的功能。硬件方面，腾讯曾于2018年展示过其首款VR头显设备 ——TenVR，TenVR 由腾讯智能创新业务部（InLab）自主研发，不过此后该业务部未曾展示过其迭代产品。

直到后来放弃收购黑鲨，腾讯靠第三方公司布局VR/AR赛道的希望似乎也彻底幻灭了。

因为根据原计划，如果收购完成，黑鲨游戏将并入互动娱乐事业群（IEG），而黑鲨将从游戏手机转型为VR设备生产，腾讯提供内容，黑鲨提供VR硬件接入。

也是今年2月，快手元宇宙及全景视频项目负责人马英武宣布离职，创作者不再享受单独扶持、项目转向常态化运营，快手也不再提供额外资源。在今年初接替前CTO陈定佳掌管技术部门的快手副总裁于冰也对VR全景视频团队的成果不太满意，有意将更多资源转移到云业务上。如今想来，算上当初的收购支出在内，字节过去一年多时间为PICO投入了近200亿资金。当初重金拿下的PICO在全球VR市场都占据重要地位，但进入2023年后，PICO的负面消息不断，经营状况堪忧。今年2月，PICO被爆进行新一轮人员优化，裁员比例约为15%。据悉，PICO全球员工总数约为2000人，市场、运营团队是裁员重灾区，技术研发团队则逃过一劫。对此，PICO向媒体表示“是正常的组织架构调整”。在裁员之后，有消息称PICO将2023年VR设备出货量目标下调50%至约50万台。不过，今年4月，VR一体机PICO 4 Pro也正式亮相，较去年9月推出的PICO 4系列在硬件配置、系统和应用生态上都有不同程度的升级。

现在，苹果首款MR头显来了，而且今年九月底Meta的Quest 3也能开卖，Pico显然也会在下半年拿出一款基于高通XR芯片迭代的新品。

无论当下如何，XR的未来依旧不乏想象力，大厂也未必会全盘放弃。

同样是今年2月，燧光科技（南京）有限公司开业，同时，汤山温泉国家旅游度假区“元宇宙产业能力基地”揭牌。燧光科技创始人兼CEO贺杰当时接受媒体采访时表示，元宇宙产品和项目不仅能做大市场增量，更有利于盘活存量市场，赋能教育实训、文化旅游、工业生产等传统行业，达到降本增效的作用。MR（混合现实）技术是燧光科技瞄准的重点技术方向。对标微软HoloLens头显，燧光科技研发的Rhino X 系列头显具备空间定位、6-DoF交互、第三人称视角MR直播及多人交互协同等功能，联想创投、电信方舟、奥飞动漫、美国高通等知名机构和上市公司都是其投资方。

巨头们“你方唱罢我登场”的角逐之外，未来正在发生

还记得半年多前召开的世界VR产业大会发布的《2022中国VR行业50强企业》榜单中，百度名列榜首，居HTC、歌尔股份（002241）、咪咕和科大讯飞（002230）等大厂。而百度在会上重点推介的产品，就是希壤元宇宙生态。

李彦宏也多次为希壤站台吆喝。不过百度推出的VR一体机主要是针对行业场景做定制化产品，并不准备大规模推广。不过今年以来，百度的工作重心迅速转向了AI大模型，希壤逐渐被边缘化。

一个月前，5月19日，有报道称百度希壤业务负责人马杰已于近期离职，团队内也有部分人员转岗或直接离职，内部陷入动荡。

也是今年5月的时候，有消息称爱奇艺旗下VR公司梦想绽放科技有限公司CEO熊文、COO孙峰即将离任，并开启大裁员。但被爱奇艺辟谣否认。还记得去年5月，爱奇艺和奇遇（梦想绽放的VR产品品牌）共同推出打卡活动，购买奇遇Dream Pro产品的用户可以参加官方发起的运动打卡互动，分别有30天、100天和300天三档活动，连续300天打卡可以获得3000元返现及其他礼物，Dream Pro售价是2499元，相当于产品免费还能额外赚钱。活动力度如今想来也是不小。

早在2018年，爱奇艺就打造了号称国内首部科幻动作题材AR作品《无主之城VR版》，甚至入围了当年的威尼斯电影节。目前，VR/AR设备的主要应用场景还集中在游戏、影视娱乐等少数领域，正好可以发挥爱奇艺的优势。

也是2018年，百度和优信二手车联手开发了VR全景看车技术，和阿里、腾讯一样出于商业化考量，百度并未持续加大投入，反而将更多资源投入到自动驾驶相关业务上，直到元宇宙概念爆火，才又重拾VR这门生意。

再往前，2016年，被业内称为“VR/AR元年”，那一年成立的上海诠视传感技术有限公司是一家专注空间感知交互核心技术（高速低延迟VSLAM技术）和XR产品及平台的整体解决方案供应商，SeerLensOne是其首款量产级MR产品。“事实上，2016年引入概念之后，XR行业像所有的新兴技术一样经历了各种起起伏伏，一直是一个相对细分的行业。以前，外界对XR的主要期待是游戏和社交领域，如社交的游戏化、虚拟化。”去年10月诠视科技创始人、董事长兼CEO林瓊在接受媒体采访时说的话值得继续思考，“在不同的时代，交互的形态是不一样的。无论是AR、VR、MR，都是将一个近眼显示虚拟屏放在我们眼前，给我们带来一个沉浸式的体验。同时带来了一个全新的交互形态，包括空间的追踪定位、虚实融合，自然人机交互等。”虽然看起来热火朝天，但林瓊认为，从行业整体来看，还有很长的路要走。

林瓊当时接受采访时还特别提到，“短期来看，C端市场是我们高度关注但谨慎入场的一个场景。真正能将XR技术运用起来的杀手级应用尚未形成，主要原因是由于应用的形态、体验还没有达到C端市场能接受的程度。”

是的，对于XR乃至整个元宇宙赛道的创业者而言，发展端瓶颈之一便是C端市场尚未成熟。

这也让记者想到去年上海印发的《上海打造未来产业创新高地发展壮大未来产业集群行动方案》提到，突破XR关键技术，推动近眼显示、感知交互技术、渲染计算技术、云内容制作分享技术等突破。

也是去年底，网易入股张艺谋参与创办的XR企业当红齐天。

回到当下，正在深圳召开的第十九届文博会中，洲明科技（300232）展示了全链路虚拟拍摄放映解决方案。

一直以来，洲明科技以其LED显示屏和LED照明而被大家熟知。但洲明XR虚拟拍摄的火爆代表了其已迈入了影视行业，具备虚拟拍摄和国产电影屏放映的一站式解决方案。

文博会现场，洲明搭建了XR虚拟舞台，其中UpadIV、UDF系列LED大屏分别作为“立面屏、地砖屏”，同时洲明现场还原了UCINE影院场景。据悉，在虚拟拍摄领域，洲明集团（包括旗下雷迪奥）在全球市占率第一。凭借更低的成本、更高的效率、“所见即所得”的拍摄效果，洲明为国际奥斯卡获奖电影《瞬息全宇宙》以及五一热映电影《长空之王》、横店影视（603103）等提供了虚拟拍摄服务，不断加速国产电影工业化进程。

XR虚拟制作正在迎来“更多高光时刻”，据Research and Markets预测，全球虚拟制作市场规模2027年将达到51亿美元，复合年增长率14.5%。

公开数据显示，截至2022年，在全球数字影棚中，洲明承建的市占率近80%。在洲明的带动下，我国LED企业涉足XR虚拟制作解决方案的品牌已经多达十余个，形成了全球最庞大的XR虚拟制作供给阵营，也为我国LED新型显示产品的全球应用开辟了崭新的“高端增量点”。

2022年底，工信部等五部门联合印发了《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》，明确提出到2026年中国虚拟现实产业总体规模超3500亿元，虚拟现实终端销量超2500万台，在工业、文旅、媒体、教育等重点领域实现突破，打造先锋案例。

XR、Web3.0、AI将在一个新的基础设施之上共生

一个多月前的4月底，以“虚实融合 共创未来”为主题的“XRMID 2023虚拟现实及元宇宙产业创新发展峰会”在北京举办。5月31日，一场主题为“对话好莱坞，Web3和AI重塑电影产业”的高峰对话在北京举行。6月1日，2023中国科幻大会·元宇宙产业峰会在北京举行。

这些峰会都集聚着当下热烈的探讨，也有很多具体的产业推动动作，2023中国科幻大会·元宇宙产业峰会上，《元宇宙5G VR创新实践》解决方案白皮书重磅发布，2023第六届VR电子竞技国际大赛（VRES）也在峰会现场隆重启动。

想起半年多前，李未可创始人兼CEO茹忆一次演讲时说过的话，“因为XR是元宇宙的基础设施，XR之于元宇宙，就像PC之于互联网，手机之于移动互联网”。那是“WISE2022 新经济之王”大会上，在大会“Web3.0与元宇宙的融合”主题圆桌论坛上，茹忆表示，对XR的未来充满信心，茹忆认为，虽然当前XR和元宇宙还处在行业的早期阶段，但元宇宙一定会给用户带来全场景下更好的视觉呈现和体验，以及全新的交互方式和内容服务的呈现方式，这是一次继移动互联网之后，全新的体验升级。当时他说，李未可科技现在做的就是让用户真正去感知、使用XR产品，“我们从技术角度去思考的是可能性，从用户角度思考的是用户价值和利益。从技术走向用户的第一步总是很困难，我们选择和用户站在一起。”

在那次大会前的TokenDanceweb3.0华人嘉年华中分享中茹忆也表示过， 元宇宙会融合基于XR技术，AI技术，CG技术，甚至将Web3为内核的商业和组织形态融合进来，一起进化，创造一个全新的互联网形态，它将持续并深刻影响未来20年我们生活的方方面面。

如他所说，XR是未来二十年最重要的数字内容基础设施，Web3.0是未来二十年最重要的数字内容生产关系，AI是未来二十年最重要的数字内容。XR、Web3.0、AI三者之间,在一个新的基础设施之上，用新的生产关系和组织形态，产生新的内容，将对人们产生意义深远的影响。我们即将亲历和参与这个变革的发生，是非常幸运的事情。

未来可期，而对于苹果首款MR头显Vision Pro给国内企业带来的机会，中科深智创始人兼CEO成维忠日前在接受媒体采访时表示，明年，Vision Pro便会实现销售，随着该产品的正式上线，会出现不少创业的机会，“对于内容开发者和应用开发者来说，明年是一个特别好的年份。”不过，从业内人士的角度观察，由于Vision Pro采取的是苹果自研芯片，国内的终端厂商能否迅速赶上，目前还很难确定。

就像目前，国内VR当下的状态让Pico的软件生态也没法发挥出其硬件参数的实力。

对企业而言，不仅“硬件要强”，软件也要“硬起来”。

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