长沙夜经济“破圈”凭什么
7月26日,已近子夜,长沙开福区四方坪夜市灯火通明,小龙虾、臭豆腐、紫苏桃子、印度飞饼、贵阳糯米饭、新疆烤包子、越南卷粉、劈腿茄子、成都冷串串……食客品尝天南海北的美食,大快朵颐。
“长沙夜生活不是只有五一商圈和解放西路,不是只有扬帆夜市,雨花区有德思勤夜市,天心区有文和友、网红夜市冬瓜山,湘江新区有河西大学美食城和渔人码头……从傍晚一直热闹到凌晨。”正在四方坪夜市消费的谭先生说,深夜品过美食,登上岳麓山俯瞰湘江两岸灯光秀,等着看日出,是难得的消暑体验。
(资料图片)
夜经济活力足、场景多、品牌响
省商务厅相关负责人介绍,长沙围绕创建国际消费中心城市目标,持续激活夜经济,人流、场景、业态、消费红火,造就领先全国的夜经济盛况,呈现“活力足、场景多、品牌响”特点。
“凌晨3时街头人山人海”“长沙人都不睡觉的吗”……这些话题频频登上网络热搜背后,长沙夜间消费占全天消费比重60%左右,直接带动10万人就业,间接带动就业超100万人。
“夜市”繁华。10余个区域特色商圈夜间经营活跃,各类主题夜市街区网红打卡,人流持续攀升。
“夜游”浪漫。“相约浏阳河、周末看焰火”常态化,每周六推出沉浸式焰火秀,多次登上抖音热榜。铜官窑、方特等景区夜间活动精彩,“6月入夏开始,铜官窑国风乐园接待游客近10万人次,日场和夜场人数比例为4∶6。”长沙铜官窑古镇负责人介绍。今年一季度,长沙夜游订单同比增长104%,居全国夜游目的地前十。
“夜娱”绚烂。梅溪湖大剧院、长沙音乐厅等高品质演出丰富多彩,笑工场、湘江剧场等人气回升,野肆月球、方寸LIFE等酒吧品牌受到年轻人追捧,脱口秀、主题酒店、乡村民宿等“泛文旅消费”深受消费者喜爱。
“夜店”丰富。24小时书店、餐厅、便利店等,延时消费业态充足;平均约2000人拥有一个便利店,便利店指数连续5年居全国前列,2022年位居第四位。各类市场主体即时零售订单同比增长40%以上,晚间订单占比60%以上。
乡村的夜晚也迷人。今年5月,文化和旅游部推介152条乡村旅游精品线路,浏阳的小河乡、张坊镇田溪村、张坊镇道官冲非遗生态村等纳入“赏心之旅”,越来越多的乡村民宿开发夜间消费产品,成为乡村夜经济“生力军”。
开福区捞刀河街道的乡野,长沙动趣王国也开启“夜间模式”,晚上9时前夜间项目无比诱人。
长沙提出打造“24小时城市”
不久前,《长沙夜生活》上映,全方位展现了长沙夜生活的人情风貌,也找到了这座城市最具个性和魅力的营销点。
长沙“夜生活”不断迭代、持续“破圈”,这座城市凭什么?
顶层设计,政策联动。早在2019年12月,长沙就提出打造“24小时城市”目标,用3年时间规划一批与区域商圈发展相结合、具有带动辐射功能的特色夜间消费街区,构建市、区(县)联动政策格局。
场景开发,丰富供给。长沙以城市夜景灯光和湘江、浏阳河两岸地标性建筑为特色,开通了浏阳河一日游、湘江泛舟游、橘子洲夜游、焰火游等多个夜游产品;图书馆等公共场馆变成夜间文化活跃区域,电音酒吧、主题酒店、乡村民宿等个性化消费遍地开花;世界之窗、新华联铜官窑、华谊兄弟电影小镇等大型景区推出实景演出,举办光影秀、水上声光秀、主题灯会等夜间节事。政府每年向长沙音乐厅、梅溪湖大剧院等购买公共服务,自营演出设置惠民票价或免费赠票,视听盛宴达上千场次。
培育市场,品牌迭出。长沙把握新消费机遇,培育出茶颜悦色、文和友、楂堆、黑色经典、墨茉点心局、小咖主等80余个新消费品牌。同时,重点扶持杨裕兴、德茂隆、新华楼等“老字号”,老品牌通过技艺展示、文化体验、直播带货等新模式,搭上数字化“快车”,丰富夜经济生态圈。
热点不断,营销给力。利用新媒体传播手段,从橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀,到爱心红绿灯、粉色斑马线,再到“守护解放西”“坡子街派出所”,还有“送你一支浏阳河”,长沙经常占据网络热搜榜。各类夜经济主题活动,吸引230多家央媒、省媒及各类新媒体报道“造势”。
长沙夜经济“松绑”与监管并行,充分展示原汁原味的本土文化,夜间经济步入良性轨道。
点评
擦亮长沙“夜经济”名片
湖南省商务厅
近年来,长沙市按照国家、省委省政府部署要求,深入贯彻《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》,大力发展夜间经济,推动“网红”变“长红”。连续3届举办中国城市夜间经济发展峰会,连续3年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”;举办2022中国(长沙)新消费城市峰会,位居“2022热门宜居城市TOP20”榜首、“2022福布斯中国消费活力城市榜”前十。五一商圈、阳光100凤凰街、梅溪湖·梅澜坊街区、红星街区获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。擦亮了长沙“夜经济”“网红城市”名片,典型经验在全国示范推广。
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